Le référencement SEO est plus que jamais important pour les sites web en 2023. Avec la croissance exponentielle du nombre de sites et la concurrence accrue pour le trafic organique, il est crucial pour les entreprises de maximiser leur visibilité en ligne. Un bon référencement SEO, ce n’est pas juste apparaître premier dans les résultats de recherche, c’est aussi améliorer la qualité du trafic vers votre site web, et donc améliorer le taux de conversion. Place donc à quelques conseils pour peaufiner votre stratégie de référencement en 2023.
Les tendances SEO de 2023
Même si la philosophie autour du SEO reste la même, 2023 marque l’arrivée de quelques nouveautés assez incroyables. Tour d’horizon des principales tendances.
- Essor de l’intelligence artificielle : l’IA et les assistants vocaux tels que Siri et Alexa joueront un rôle clé dans les recherches en ligne en 2023. Les entreprises doivent donc adapter leur site et leur contenu, et pourquoi pas utiliser elles-mêmes ces nouveaux outils pour en tirer profit.
- Qualité du contenu et expérience utilisateur : le contenu de qualité sera encore plus important pour le référencement SEO en 2023. C’est une contrepartie de l’arrivée de l’intelligence artificielle, qui permet de créer énormément de contenu, mais pas toujours le contenu le plus pertinent pour les internautes. L’expérience utilisateur sera également un facteur clé pour améliorer le classement, car Google accorde toujours plus d’importance à la satisfaction de l’utilisateur.
- Mobile-first : en 2023, la majorité des recherches en ligne se fera sur des appareils mobiles, il est donc essentiel pour les sites web d’être optimisé pour le mobile. Aujourd’hui, la consultation mobile dépasse bien souvent les 50% du trafic total, ce qui est énorme.
- Création de contenu vidéo : la vidéo continue sa folle croissance, et restera un format de contenu populaire en 2023. Un format important à intégrer dans votre stratégie de contenu, mais à bon escient, car c’est un format gourmand en ressources…
- SEO local : c’est également une tendance de plus en plus forte : trouver des entreprises plus proches de chez soi. Sans doute un effet Covid. Il est donc crucial de bien se positionner sur les moteurs de recherche, pour votre secteur d’activité et votre zone géographique.
Améliorer le référencement de son site : la question du contenu
En termes de référencement, le nerf de la guerre reste le contenu ! Et cela reste valable en 2023. Il reste important de :
- Créer du contenu de qualité : Le contenu de qualité est l’un des facteurs les plus importants pour le référencement SEO en 2023. Il est important de créer du contenu qui soit pertinent et utile pour les utilisateurs. C’est ce qu’adorent les moteurs de recherche !
- Utiliser des mots-clés pertinents : Les mots-clés sont des termes pertinents qui décrivent le contenu d’une page. Ces mots-clés doivent être sélectionnés avec une attention toute particulière pour améliorer la visibilité de la page dans les résultats de recherche. Et profiter, aussi, des bénéfices du SEO local.
- Intégrer des images et des vidéos : Les images et les vidéos peuvent ajouter de la profondeur et de la valeur ajoutée à un site web. Il est important d’optimiser les images et les vidéos pour le référencement en utilisant des balises alt descriptives et en nommant les fichiers de manière descriptive. Attention cependant à ne pas en abuser, pour ne pas alourdir l’empreinte environnementale de votre site.
- Mettre à jour régulièrement le contenu : Les moteurs de recherche accordent une importance accrue à la fréquence de mise à jour du contenu d’un site internet. Il est donc important de mettre à jour ou de publier régulièrement du contenu, s’il y a réellement matière à le faire (sinon, on préfère s’abstenir!).
En utilisant des mots-clés pertinents et en créant du contenu de qualité, vous mettez toutes les cartes de votre côté pour optimiser votre référencement naturel.
Optimiser les métadonnées et le SEO technique
La partie technique est complémentaire de la partie sémantique. L’un ne peut fonctionner sans l’autre (ou très difficilement). Alors pour rester au top en 2023, n’oubliez pas de soigner le SEO technique :
- Optimiser le titre des pages : Le titre est le premier élément que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et joue un rôle important pour les aider à déterminer si la page est pertinente ou non. Il est donc important de choisir un titre accrocheur et descriptif.
- Optimiser la description des pages : La description de la page apparaît sous le titre dans les résultats de recherche et doit être optimisée pour fournir une brève description du contenu de la page. Elle doit être claire, concise et incitative pour inciter les utilisateurs à cliquer. Mais elle doit surtout être la plus fidèle possible.
- Utiliser les balises header (H1, H2, etc.) : Les balises header permettent de structurer le contenu de la page et aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page. A utiliser sans modération pour permettre aux robots de parfaitement scanner et comprendre vos pages, en y intégrant les mots clés les plus pertinents.
Quelques astuces simples pour booster son classement dans les pages de résultats. Il n’y a plus qu’à mettre la main à la pâte 😉
Améliorer la vitesse de chargement et l’accessibilité du site
Vous le savez, c’est l’un des avantages de l’éco-conception, de pouvoir travailler la performance et l’accessibilité d’un site dans les moindres détails. Et c’est quelque chose qui est aussi bon pour le SEO que pour la planète ! Les conseils restent les mêmes qu’habituellement :
- Optimiser les images et les fichiers : Les images et les fichiers lourds peuvent ralentir le temps de chargement d’un site. Cela concerne évidemment les photos et les vidéos, mais cela peut être d’autres types de fichiers également (PDF, audio…).
- Utiliser un hébergeur fiable : Un hébergeur fiable peut améliorer considérablement la vitesse de chargement d’un site web, et donc les performances et la conversion de celui-ci ! Et tant qu’à faire, pourquoi ne pas opter pour un hébergeur vert ? 🙂
- Rendre le site mobile-friendly : La plupart des utilisateurs accèdent à Internet via un appareil mobile, c’est l’une des tendances les plus importante. Il est crucial aujourd’hui d’avoir un site qui s’affiche parfaitement sur tous les écrans, cela jouera un rôle énorme sur le SEO.
- Améliorer l’accessibilité : L’accessibilité signifie que les personnes handicapées peuvent accéder et naviguer sur votre site web. Au-delà de cette possibilité que vous offrez à ces personnes là, c’est souvent la démonstration d’un site parfaitement sain et optimisé, et donc d’un site avec un réel potentiel de référencement.
Avoir des backlinks de qualité et des partenariats pour améliorer le classement
Enfin, au-delà du contenu et de la partie technique d’un site web, sa notoriété est crucial à maîtriser elle aussi. Cela passe par des :
- Backlinks de qualité : Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web vers votre site : ce sont eux qui vont indiquer aux moteurs de recherche si votre site est recommandé ou non, et s’il mérite une place élevée dans les résultats. Plus ce sont des « gros » sites qui vous offrent un backlink, plus celui-ci aura d’impact (positif évidemment!).
- Partenariats : Là-aussi, cela permet de récolter des backlinks intéressants et surtout, cela vous permet de vous faire connaître auprès d’une autre audience.
Attention à ne pas opter pour des stratégies trop agressives (comme le Black Hat SEO), notamment pour récupérer de nouveaux backlinks, car cela pourrait se retourner contre vous…
En conclusion (pour 2023 et au-delà)
Même si le référencement SEO ne subit pas de révolution cette année, certaines tendances émergent et vont bousculer le milieu (notamment autour de l’intelligence artificielle). En mettant en œuvre les stratégies que l’on vient de décrire, vous vous assurez une bonne base SEO, saine, qui saura porter ses fruits sur le long terme. En attendant que, peut-être, le SEO subisse de nouveaux bouleversements…